Czy kolory w e-mail marketingu rzeczywiście mogą decydować o konwersji? Czy różne kolory tego samego komunikatu mogą zmieniać jego skuteczność? I wreszcie jakie kolory wpływają na decyzje zakupowe różnych typów klientów? Na te i więcej pytań odpowiadamy w artykule.
Jakie elementy kreacji e-mail marketingowej warto testować?
W e-mail marketingu testować można właściwie wszystko. Wystarczy zastosować testy A/B, które w jasny sposób pokazują, która kreacja okazało się trafniejsza i zyskała większe zainteresowanie odbiorców.
Dzięki tym testom można sprawdzić właściwie każdy element kampanii mailingowej:
- nazwa nadawcy
- temat wiadomości
- kolory tła
- kolory przycisków CTA
- miejsce głównego hasła reklamowego
- ogólnego rozmieszczenia treści
Różne typy klientów vs kolory
W zależności od tego do jakiego typu klienta kierujemy swój przekaz, różne kolory będą na niego oddziaływały i zachęcały do działania (zakupu, zapisu do newslettera, itp.)..
A więc jacy klienci reagują na jakie kolory?
- klienci tradycyjni: niebieski, czerwony, różowy
- klienci impulsywni: pomarańczowy, czarny, fioletowy
- klienci biznesowi: granatowy, zielony
Jest to dosyć uproszczona klasyfikacja, dlatego zawsze ostateczną weryfikacją są testy A/B.
Jak kolory w e-mail marketingu zmieniają skuteczność komunikatów?
- Kolor żółty
Symbolizuje dużo szczęścia, bo kojarzy się ze słońcem. Dodatkowo nadaje kolorytu całej kreacji lub ożywia inne, bardziej neutralne kolory.
- Kolor szary
Kojarzony z formalnością i neutralnością. Raczej powinien stanowić pewne, drobne elementy całości aniżeli być kolorem przewodnim, dominującym.
- Kolor niebieski
Uspokaja i sprawia, że czujemy się bezpiecznie. Kolor niebieski kojarzy nam się z niebem, wodą przez co odbieramy to, jako coś pewnego i właśnie bezpiecznego. Co więcej, jest to kolor, który zdecydowanie zwraca uwagę kobiet.
Polecamy:
