Szybko zmieniające się reguły rządzące rynkiem on-line, aktywizują potrzebę zmian w działalnościach nastawionych na sukces. Jedynie biznesmeni otwarci na nowości technologiczne, zwiększą swoje szanse na postrzeganie ich jako mocarzy na internetowym rynku. Ponadto, przez swoją innowacyjność zaczną wyróżniać się wśród firm konkurencyjnych. Pojęcie marketingu internetowego przedstawia używanie Internetu w celach reklamowych, zwiększających sprzedaż usług lub towarów. Na marketing internetowy składa się tzw. product marketing, reklama banerowa, buzz marketing, reklama 'pay per click', email marketing, optymalizacja stron, blog marketing, affiliate marketing, reklama interaktywna i blogowanie. Reklama banerowa Polega na wykorzystaniu elementów graficznych, na przykład obrazków, animacji, haseł do przekierowania na inna stronę www reklamodawcy, flashy, gifów, zdjęć. Reklama banerowa jest jedną z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu internetowego, a zarazem najciekawszą formą reklamy internetowej. Umożliwia duże możliwości twórcze jej aranżerom. Co więcej, banery mogą być zlokalizowane w różnych częściach strony www, przy czym najskuteczniejsze są te miejsca, które na danej witrynie rzucają się w oczy. Pay per click - zapłać za kliknięcie Jest rodzajem reklamy internetowej, w której kluczową role odgrywa płatność za kliknięcie w link albo baner, a nie za jego wyświetlenie. Firma zlecająca swoją reklamę, płaci za każda osobę, która za pomocą banera przejdzie do właściwej strony produktu. E-mail marketing Jest formą marketingu bezpośredniego, wykorzystującego skrzynkę mailową jako podstawowe narzędzie komunikacji. Do istotnych zadań e-mailingu zaliczyć można budowę pożądanego wizerunku firmy lub organizacji, tworzenie określonych relacji z odbiorcami, budowę lojalności konsumenckiej, jak również sprzedaż. Natomiast najczęściej używanymi jego narzędziami są: dzienniki elektroniczne, newslettery firmowe, biuletyny wewnętrzne , a także reklamy w wiadomościach e-mail.
